Nos últimos anos, o comportamento do consumidor fitness mudou. Ir à academia deixou de ser apenas uma rotina física. Hoje, é uma escolha de estilo de vida. As pessoas querem mais do que resultados no espelho: elas buscam conexão, propósito e experiências alinhadas com seus valores. 

Neste cenário, franquias de academias que se conectam ao lifestyle do aluno criam vínculos muito mais fortes. Ambientes diferenciados, serviços agregados e senso de comunidade fazem com que os clientes se tornem fiéis e indiquem espontaneamente, principalmente quando o mercado fitness brasileiro cresce a taxas superiores a 13% ao ano.

Os alunos buscam experiência, comunidade e estilo de vida. Essa necessidade reflete nas franquias fitness brasileiras, que tiveram faturamento de R$273 bilhões — dado que reforça a importância de academias com diferenciais e experiências exclusivas, como a 4Beach Gym, pioneira no conceito academia “pé na areia” do Brasil. 

Mais do que treinar: pertencer a um estilo de vida

O mercado fitness no Brasil segue em ritmo acelerado de crescimento, impulsionado pela busca por saúde, bem-estar, autoestima e qualidade de vida. Hoje, as academias deixaram de ser apenas um espaço com halteres e esteiras — e com tantas opções disponíveis, é diferencial pensar em experiências que agreguem valor à atividade. 

E este fator pesa tanto quanto a infraestrutura: ambientes ao ar livre, identidade de marca, estética inspiradora e comunidade forte são critérios cada vez mais considerados, principalmente para um público mais seleto e engajado. 

Para entender melhor, o Panorama Setorial Fitness Brasil de 2024 revelou dados relevantes sobre quem impulsiona o setor fitness no país. 

(Fonte: Panorama Setorial Fitness Brasil)

Esses dados mostram que o mercado fitness no Brasil atrai principalmente adultos em fase de plena atividade profissional e familiar, que buscam equilíbrio entre saúde, estética e qualidade de vida. Entender quem é a ‘persona’ que pratica atividade física no Brasil permite desenvolver produtos, serviços e experiências mais alinhados com os interesses e necessidades de cada perfil. 

Longevidade e bem-estar: o futuro do fitness

O Brasil caminha para se tornar um dos países mais envelhecidos do mundo: até 2030, o número de idosos deve ultrapassar o de crianças e jovens, segundo o IBGE. Esse cenário abre uma janela enorme para o setor fitness, já que a busca por saúde, mobilidade e qualidade de vida na maturidade cresce a cada ano.

Academias que oferecem propostas mais inclusivas — como programas para a terceira idade, treinos de baixo impacto e ambientes acolhedores — saem na frente ao conquistar esse público cada vez mais ativo.

Brasil é 2º país com mais frequentadores de academias no mundo

Um estudo das empresas Numbeo e Statista com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas (IBGE), mostra que brasileiros estão em 2º no ranking mundial dos que mais vão a academias. 

São mais de 32 mil academias ativas em todo o país e cerca de 8 milhões de brasileiros matriculados em algum estabelecimento, porém, os modelos de academias com conceito e diferenciação estética têm se mostrado mais competitivos em um mercado saturado por opções parecidas. 

Ao unir proposta visual marcante e estrutura simplificada, essas academias atraem um público engajado e criam oportunidades reais de fidelização — tanto para alunos quanto para investidores.

Na 4Beach Gym, o conceito “pé na areia”, que remete a leveza, liberdade e um estilo de vida mais saudável e informal, desperta um imaginário coletivo positivo e alinhado às buscas do consumidor pós-pandemia, que busca alinhar saúde e bem-estar com experiências diferenciadas. 

Para Rogério Sthanke, empresário criador da 4Beach Gym, a ideia surgiu em uma época em que os esportes de areia, como beach tennis, futevôlei e vôlei de praia, começaram a ganhar destaque na rotina dos brasileiros. Segundo Sthanke, a areia acolhe e descarrega energia. “O aluno chega estressado e sai diferente”, afirma o empresário para uma matéria da Exame.

Além de inovar, o treino exclusivo da 4Beach tem respaldo científico: ao pisar descalço na areia, os músculos dos pés se fortalecem, a circulação sanguínea melhora e o estresse diminui. Sthanke usa uma metodologia própria, focada em quatro pilares: físico, mental, espiritual e social. Para isso, aposta em no máximo 12 alunos por turma, luzes que mudam de acordo com o ambiente e pulseiras que monitoram o desempenho de cada um em tempo real.

Mercado é receptivo para quem investe com propósito 

Além da experiência do usuário final, há uma percepção crescente entre investidores sobre a importância de negócios com propósito. Marcas que entregam diferenciação real, operação validada e que traduzem bem-estar em seu posicionamento têm se destacado na hora de atrair capital e expandir por diferentes regiões.

Não à toa, modelos que unem propósito, apelo estético e estrutura escalável têm crescido com força fora dos grandes centros — onde a proposta lifestyle ganha ainda mais relevância por oferecer algo novo, acessível e atrativo.

Ou seja, o novo consumidor fitness não quer apenas treinar. Ele quer mais qualidade de vida, viver experiências novas, e ainda, frequentar academias que entendam essas mudanças. 

Quer investir em franquias fitness e sair na frente? Seja um franqueado 4Beach Gym!

Com um modelo validado, faturamento expressivo e conceito único no Brasil, a 4Beach Gym oferece uma oportunidade real de empreender no setor fitness com diferenciação e alto potencial de crescimento. 

Atualmente, a 4Beach Gym conta com duas unidades próprias nos bairros Brooklin e Alphaville, e uma franquia no Tatuapé, em São Paulo. Além disso, dez novas implantações estão em andamentos nas cidades de Salvador, Bauru, São Luís e Campinas. O investimento inicial em uma franquia é de R$239.000 reais, e os modelos variam por local: há unidades de rua, dentro de shopping e, em breve, a previsão é de mais em uma casa de repouso, em Campinas. “O público da terceira idade vem crescendo e precisamos falar sobre longevidade, principalmente no setor de academias. Por isso vamos lançar a 4Beach Sênior, ainda neste ano”, afirma Sthanke. 

Para quem investe, o cenário da 4Beach Gym é ideal: modelo inovador e consolidado no mercado, rentabilidade garantida e um mercado em plena expansão.