Cada vez mais, os homens procuram por serviços como barbearia e estética. No Brasil, houve um crescimento de 16% na abertura de novos negócios no ramo neste ano, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF). No mercado de franquias de barbearia, o cenário também mudou, crescendo de 55 para 64 redes em um ano. 

Neste artigo, você vai entender por que a beleza masculina está em alta, como o comportamento do consumidor mudou, e quais são as oportunidades para quem deseja investir em um mercado em expansão.

Crescimento do mercado de estética masculina no Brasil

Nos últimos anos, o setor de estética masculina deixou de ser um nicho para se tornar um dos segmentos mais promissores da beleza e do franchising. Segundo a Abihpec, o mercado de beleza masculina movimentou cerca de R$78,6 bilhões em 2023, colocando o Brasil entre os maiores consumidores do mundo.

E ainda, a previsão é que o setor global de beleza atinja US$580 bilhões até 2027, com um crescimento anual de 6%. O Brasil se destaca nesse cenário, ocupando a 2ª posição entre os países que mais lançam produtos, e correspondendo a 4% do PIB nacional, de acordo com o Estadão. 

Ainda segundo a Abihpec, a estética — feminina e masculina —, é um dos mercados em maior e mais rápida expansão, tendo crescido 567% nos últimos cinco anos e empregando mais de 480 mil profissionais, direta ou indiretamente. 

Mudança de comportamento do consumidor masculino

O que antes era um tabu, hoje, é tendência consolidada. Mais de 70% dos homens afirmam ter aumentado os cuidados pessoais nos últimos anos, segundo pesquisa da Mintel.  Além disso, um levantamento da Fiesp revela ainda que 8 a cada 10 brasileiros se esforçam para ter uma rotina e alimentação mais saudáveis, tópicos também relacionados à estética e à beleza masculina. 

O crescimento está diretamente ligado à transformação no comportamento do homem brasileiro, que enxerga os cuidados como parte do estilo de vida. Segundo um estudo do Cosmentology®, realizado pelo Grupo Croma, 71% dos entrevistados afirmam que "podem chamar do que for, mas cuidar da beleza não me deixa menos homem" e 68% declaram que "sou homem e não tenho vergonha disso". 

Outro fator importante são as mudanças de comportamento trazidos pela nova geração, Millennials (1981-1996) e Geração Z (1997-2012), que reforçam os cuidados com beleza como uma tendência a longo prazo. Isso porque os jovens são mais conectados com a própria autoestima, e menos reféns de antigos padrões de masculinidade. 

Ainda de acordo com o estudo da Cosmentology, cuidado com os cabelos é prioridade para 84% dos homens, enquanto 78% afirmam que pretendem frequentar barbearias com regularidade. 

Barbearias apostam em experiências para fidelizar novo consumidor 

Mais do que o tradicional “barba, cabelo e bigode”, as barbearias atuais dão espaços para negócios mais completos e com experiências. Hoje, o setor caminha para modelos híbridos que unem estética, convivência e lifestyle, com ambientes temáticos, decoração sofisticada e até a presença de bares e mini lounges. 

Essa mudança acompanha o comportamento do consumidor: de acordo com a Abihpec, homens já representam mais de 30% do consumo de produtos e serviços de beleza no Brasil, e a busca por experiências diferenciadas é um dos principais fatores de fidelização do público.

Essa fusão cria uma experiência única que vai muito além do serviço básico: o cliente encontra um local de cuidado, lazer e socialização. O resultado é claro — maior fidelização e recorrência, já que homens que encontram essa vivência diferenciada tendem a retornar com frequência e consumir de forma constante, muitas vezes mensal. 

Mercado aquecido traz oportunidade para investidores 

O que já é uma realidade no Brasil tende a ganhar ainda mais força mundialmente nos próximos anos. No mundo, os produtos de beleza masculina – um mercado avaliado em US$ 30,8 bilhões em 2021 – deve crescer a uma taxa anual de 9,1% até 2030, conforme levantamento da Grand View Research. 

Mas além do crescimento consistente no número de barbearias e na procura por serviços diferenciados, há um fator que chama atenção: o ticket médio está em ascensão, puxado pela oferta de estética avançada, produtos premium e experiências que vão além do corte e barba tradicionais. 

Para investidores, isso representa margens mais atrativas e maior fidelização dos clientes. No franchising, o potencial é ainda maior: barbearias modernas oferecem modelos replicáveis, com operação padronizada e capacidade de expansão nacional, permitindo que a tendência se transforme em negócio escalável.

Para Lucien Newton, vice-presidente da vertical de Consultoria do Ecossistema 300 Franchising, em entrevista para o Portal Economia UOL, os dados mostram a maturidade desses negócios e a possibilidade de criação de novas franquias. 

"O setor ainda tem muitas oportunidades mal exploradas, especialmente em cidades de médio porte e com modelos híbridos ou mais enxutos. O que ocorre é que hoje o mercado é mais exigente. Para entrar e competir, é preciso estrutura, governança, e uma proposta de valor clara”, afirma Newton. 

Barbearia Bar como exemplo de inovação no setor

Todo esse crescimento mostra que a estética masculina deixou de ser apenas uma tendência e se consolidou como um mercado de alto potencial para empreendedores. 

Entre os negócios que refletem essa mudança, a Barbearia Bar se destaca. A marca inaugurou sua primeira unidade em 2015, após anos de estudo e pesquisas de mercado, inclusive no exterior. Desde então, a Barbearia Bar segue o estilo das barbearias clássicas, mas com um toque de modernidade e exclusividade: é a primeira barbearia com minibar da América Latina, unindo cuidado masculino e lifestyle em um só espaço.

Hoje, são 6 unidades com alta performance — 4 em shoppings, 1 loja de rua e 1 quiosque —, e alcançou a marca de mais de R$2 milhões em faturamento só com corte de cabelo em um ano. 

Com esse conceito diferenciado e números expressivos, a Barbearia Bar se posiciona como referência em inovação no franchising, oferecendo não apenas serviços de corte e estética, mas também um ambiente de convivência, socialização e entretenimento. Para investidores, isso significa um modelo de negócio validado, atrativo e pronto para expansão, totalmente alinhado às demandas do consumidor moderno. 

Saiba mais sobre as franquias Barbearia Bar aqui.